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2026年新质生产力营销调研报告

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报告名称：2026年新质生产力营销调研报告

调研单位：企业战略营销研究课题组

调研时间：2026年1月—2026年8月

适用对象：企业中高层管理者、战略决策人员、营销负责人

报告用途：为企业新质生产力赋能营销转型、战略布局、资源配置提供数据支撑与决策依据

更新时间：2026年8月

摘要

当前，新质生产力已成为驱动中国产业升级、企业高质量发展的核心动能，彻底重构了传统营销的底层逻辑、运营模式与价值体系。区别于传统流量营销、资源营销模式，新质生产力营销以数字技术、智能算力、创新业态、高效产能为核心支撑，实现营销从“流量收割”向“价值创造”、从“经验驱动”向“数据智能驱动”、从“单点运营”向“全链路生态运营”的根本性转型。

本次调研以全国各行业大中小微企业为样本，依托秒针营销科学院、中关村互动营销实验室、Statista等权威机构2025-2026年行业数据，结合198家标杆企业营销转型案例，系统剖析新质生产力营销行业发展现状、核心痛点、深层成因，针对性提出可落地的转型对策与未来趋势预判。调研显示，2026年中国企业整体营销预算同比增长10%，市场投资信心持续回暖，但仅38%的企业完成新质生产力营销体系初步搭建，超60%企业存在技术落地脱节、数据利用率低、人才体系缺失、转型路径模糊等核心问题。

报告明确，未来企业营销核心竞争力将聚焦于AI智能营销