2026年门店线上投放费用复盘规定.docx

2026年门店线上投放费用复盘规定

目录

1.总则

2.职责划分

3.具体管理内容

4.违规约束与处理

5.申诉机制

6.附则

7.附件

1.总则

1.1制定目的

为进一步规范全国各门店线上投放费用的全链路管理，精准评估投放效能，压降无效投放支出，提升投入产出比，保障公司营销费用合规、高效使用，避免资金浪费与管理漏洞，特制定本规定。

1.2适用范围

本规定适用于公司旗下所有直营门店、联营门店、签约加盟门店开展的各类线上投放行为对应的费用复盘工作，涉及的投放渠道包括但不限于抖音本地生活推广、美团/大众点评商户通及竞价推广、小红书同城种草投放、微信朋友圈本地推广、高德/百度地图