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浅析我国玩具出口形势与对策

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????【摘要】：

????经过三十多年的发展,特别是近十年的飞速发展,我国已经成为了一个名副其实的超级玩具大国,生产了全世界近75%的玩具。但是我国却并非是一个玩具强国,加工贸易是我国玩具出口的主要方式,我国近90%的玩具企业都有经营OEM业务,主要经营附加值最低的生产加工环节,而在高附加值的研发设计及销售环节则非常薄弱。OEM为我国玩具业的发展做出了巨大的贡献,但是随着国际玩具市场的贸易壁垒层出不穷,我国劳动力成本和生产玩具的原材料成本不断上升,人民币升值以及金融危机的爆发,这种盈利模式的弊端也逐渐显现,我国玩具企业存在的问题也日益突显。我国玩具企业主要存在的问题就是规模小、技术研发能力弱、缺乏自主品牌、没有自己的分销渠道、过度依赖国外玩具品牌商。本文针对我国玩具业存在的这些问题提出了相应的对策建议,希望能在理论上帮助我国玩具企业更好的应对危机,进一步提升我国玩具产业的国际竞争力，让我国玩具产业获得长远发展。

????【关键词】：玩具出口加工贸易金融危机动漫

????【正文】：

????一、引言

????玩具是国际市场上增长迅速的商品之一，玩具行业既是传统产业，又是朝阳和综合性产业，目前玩具行业已是一个世界性的大行业。从全球玩具发展史来看，最初是以欧洲为生产中心，但美国很快便取代欧洲成为全球最大的玩具生产国。到了20世纪70年代末，