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关于企业品牌战略的探讨

【正文】

一、引言：品牌战略整合先行

品牌是企业非常重要的无形价值。在达沃斯世界经济论坛举行的有关21世纪成功因素的专题讨论会上，顶级管理人员得出下述结论：成功因素“不是机器，而是人和品牌”。（注1）品牌是现代市场经济条件下资本增值的有力杠杆。它既能推动资本在品牌效应下的积聚和集中，提高资本规模效益和产出能力，又能加快价值和剩余价值在市场的实现速度和程度。（注2）一个品牌不仅仅是一个产品的标志，还是产品的质量、性能、满足消费者效用的可靠程度的综合体现。同时，一个品牌还凝聚着企业的科学管理、市场信誉、追求完美的企业精神等诸多文化内涵。一个品牌一旦