《公共关系》_第4章__公共关系传播课件.pptVIP

第一节公共关系传播原理一、传播的含义二、传播的模式三、公共关系传播的含义四、公共关系传播的分类五、公共关系传播原则六、公共关系传播的作用七、公共关系传播效果八、公共关系传播障碍及对策第二节公共关系传播媒介一、公共关系传播媒介含义二、公共关系传播媒介类型及特点三、公共关系传播媒介性质比较四、公共关系传播媒介的运用技巧传播公众社会组织传播（Communication）指人们制作、传递、接收、储存、反馈信息的过程。广义的传播包含了沟通的含义。传播是连接公共关系主体和客体的桥梁。传播的特性社会性——时代性双向性符号性——传播是一种社会现象————传播驱动并受制于社会的生存与进步传播的运动方式既有单向的，也有双向的传播要借助一定的符号普遍性、互动性、根据性、共享性等传播的基本要素信道信宿信源反馈编码和译码受者对传者发出的信息的回应；传者对发出信息的社会效果的搜集信息的发布者、传播者信源所传递的内容信息传播过程中所应用的中介物传递各种信息的流通渠道接受并利用信息的人编码是信息发出者把所要传递的信息制成外界所能接受和理解的符号的过程译码是信宿接到信息后把符号还原成自己所能理解的过程信息媒介传播传播模式（一）、拉斯维尔的“5W”传播模式（二）、香农（或称申农）—韦弗的信息传播模式（