教学材料《公共关系》_第四章.pptxVIP

第一节公共关系传播原理一、传播的含义传播（Communication）指人们制作、传递、接收、储存、反馈信息的过程。作为一个过程，传播行为体现出下列特性：社会性、普遍性、互动性、根据性、符号性、共享性、时代性。下一页返回

第一节公共关系传播原理二、公共关系传播的含义公共关系传播是指社会组织利用各种传播媒介，将相关信息或观点有计划地与公众进行交流的沟通活动。其基本含义包括三个方面：公共关系传播是一个有计划的完整的过程；传者是社会组织，而不是专门的信息传播机构；受者是组织所面对的公众：一部分是组织内部公众，另一部分是组织外部公众；公共关系传播是一种信息分享活动，传播的内容是与公众相关的组织信息，组织通过开展各种公共关系活动，从而与公众达到良好的公共关系状态。上一页下一页返回

第一节公共关系传播原理三、公共关系传播的分类公共关系的主要传播类型是大众传播吗？（一）按传播规模分按传播规模可分为以下四类：（1）人际传播（又称亲身传播），主要包括面对面传播和非面对面传播两种基本类型。（2）组织传播，是指组织之间、组织内部成员之间的信息交流活动，是有组织、有领导进行的有一定规模的信息传播，传播的对象主要针对内部公众。上一页下一页返回

第一节公共关系传播原理（3）大众传播，是指职业性传播机构（如电台、报社等）通过广播、电视、电影、报刊、书籍等大众传播媒介向范围广泛、为数众多的社会人群传递信息