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2026年最新国家开放大学《市场营销学》即时练习1-12章及参考答案

1.市场营销的核心是（）。A.生产B.分配C.交换D.促销参考答案：C

2.以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业属于（）导向企业。A.生产B.销售C.市场营销D.社会营销参考答案：C

3.下列关于营销本质的表述，符合数字经济下市场营销发展逻辑的是（）。A.营销就是尽可能实现单次交易利润最大化B.营销的核心是通过价值传递构建长期顾客关系C.营销的核心是流量获取D.营销就是通过低价策略抢占市场份额参考答案：B

4.市场增长率高、相对市场占有率低的业务单位属于（）。A.明星类B.问题类C.金牛类D.瘦狗类参考答案：B

5.战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是（）。A.环境威胁B.市场机会C.市场利润D.成本优势参考答案：B

6.某家电企业围绕“智慧家庭生态”整合旗下家电、家居、智能终端业务单元，依托原有家电研发生产的技术优势打造覆盖用户全场景生活需求的产品矩阵，该增长战略属于（）。A.水平一体化B.后向一体化C.同心多元化D.集团多元化参考答案：C

7.消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（）。A.个人可支配收入B.个人可任意支配收入C.个人全部收入D.家庭收入参考答案：A

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