全文可编辑培训课件-2026年广告行业主KOL营销市场分析报告.pptxVIP

2025～2026广告主KOL营销市场盘点及展望2026.06

研究说明KOL投放定义研究对象本报告中涉及的KOL投放是指广告主在新媒体平台投放的以内容创作为主体的广告，投放金额包括广告费、公关费等，不包含直播带货的坑位费、GMV交易分成、信息流广告投放金额等。??研究对象：广告主（品牌企业、中小企业）、KOL（不含明星、政务号、品牌号、媒体号等）研究平台：包括但不限于微博、微信、抖音、快手、小红书、B站、知乎等?内容形式：主要包括图文、短视频、直播数据说明数据周期?根据(IMS)WEIQ红人营销平台、克劳锐对企业及MCN机构调研综合测算得出，不代表行业精确数据?各平台对外公开数据、网络公开资料?品牌投放数据：2025.01.01-2025.12.31特别鸣谢为本次报告提供数据和信息的支持方：（IMS）WEIQ红人营销平台、MCN机构等

【市场规模】KOL投放规模持续小幅回落，精细化数据+真实内容深耕品效种草2018-2025年KOL整体投放市场规模变化（单位：亿元）840900860873800670490KOL营销合作方式多元商单投放规模持续小幅回落30020182019202020212022202320242025KOL整体投放市场规模定义：1、指广告主投放以内容创作为主体广告形式的金额规模??2025年AI内容创作火爆、漫剧崛起，新的内容创作、传播模式等进一步深化广