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2026初级营销员考试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.营销的核心是（）

A.生产B.分配C.交换D.促销

2.市场细分的依据是（）

A.产品差异B.需求差异C.价格差异D.渠道差异

3.下列属于直接渠道的是（）

A.生产商-消费者B.生产商-批发商-零售商-消费者

C.生产商-代理商-零售商-消费者D.生产商-代理商-批发商-零售商-消费者

4.最古老、最普遍的促销方式是（）

A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系

5.企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（）

A.宽度B.长度C.深度D.关联度

6.消费者购买决策过程的第一个阶段是（）

A.收集信息B.确认需求C.评估选择D.购买决策

7.下列不属于品牌要素的是（）

A.品牌名称B.品牌标志C.品牌价格D.品牌包装

8.市场定位的实质是（）

A.取得目标市场的竞争优势B.塑造企业形象

C.树立品牌形象D.制定价格策略

9.企业在新产品上市初期，将价格定得较高，以获取高额利润的定价策略是（）

A.渗透定价策略B.撇脂定价策略C.满