2026年度广告市场规范整治工作计划暨实施方案.docx

2026年度广告市场规范整治工作计划暨实施方案

一、整治背景与工作目标

（一）整治背景

2025年全国广告市场监测数据显示，全年共查处违法广告案件5.27万件，罚没金额9.83亿元，其中医疗美容、食品保健品、教育培训、金融理财四大领域违法广告占比达68.2%，互联网平台违法广告存量占比超75%，直播带货场景虚假宣传投诉量同比上升47.9%。部分平台主体责任落实不到位，广告审核流程形同虚设，“神医”“神药”类虚假广告反弹风险突出，未成年人涉不良广告侵害事件时有发生，广告市场秩序与消费者合法权益保障需求仍存在较大差距。为落实《“十四五”市场监管现代化规划》要求，持续规范广告市场秩序，特制定本工作计