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《反不正当竞争法》下算法歧视行为的规制路径

一、《反不正当竞争法》规制算法歧视行为的逻辑基础

（一）反不正当竞争法语境下算法歧视的内涵界定

在数字经济深入发展的背景下，算法已经成为经营者开展市场经营活动的核心工具，从个性化推荐到动态定价，从资源调度到信用评估，算法决策几乎渗透到网络交易的各个环节。在提升经营效率的同时，算法的不当应用也衍生出一系列新型不正当竞争问题，算法歧视就是其中最受社会关注的一类行为。

需要特别说明的是，算法驱动的差异化服务本身并非天然具有违法性。在数字经济场景下，基于真实成本差异、用户明确的需求偏好、公开透明的促销活动开展的差异化经营，本质上是市场机制发挥作用的体现，能够提升资源配置效率、给消费者提供更多元的选择，并不属于反不正当竞争法需要禁止的范畴。反不正当竞争法所规制的算法歧视，是指经营者在市场交易过程中，依托算法自动化决策技术，基于用户的消费习惯、支付能力、设备类型、价格敏感度等与交易成本无关的个人特征，在无正当理由的情况下对同等交易条件的交易相对人实施不合理差别待遇，损害公平竞争秩序、侵害其他经营者或消费者合法权益的行为（王健、季豪峥，2022）。这类行为具备三个核心特征：一是差别待遇缺乏正当的成本或商业依据，比如仅因为用户使用的手机品牌价值更高、在平台的消费历史更长、对价格变动的敏感度更低就提高定价，差别规则与交易本身的成本变化没有关联；二是行为实施