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2026年度医疗广告规范管理工作计划暨实施方案

为进一步规范医疗广告市场秩序，严厉打击虚假违法医疗广告，维护消费者合法权益，促进医疗行业健康有序发展，依据《中华人民共和国广告法》《医疗广告管理办法》《医疗卫生机构广告发布合规指引》等法律法规及监管要求，结合辖区医疗广告监管实际，制定本工作计划暨实施方案。

一、工作目标

2026年度医疗广告规范管理工作以“源头防控、过程监管、违法严惩、信用约束”为核心原则，实现以下量化目标：

1.医疗广告事前备案覆盖率达到100%，备案信息准确率不低于98%；

2.辖区主流媒体（电视、广播、报纸、主流互联网平台）医疗广告违法率控制在0.5%以下，自媒体、短视频等新兴领域医疗广告违法率较2025年下降40%以上；

3.虚假违法医疗广告投诉举报办结率100%，群众满意度不低于95%；

4.全年开展不少于2次医疗广告专项整治行动，查办重大典型案件不少于15件，案件公示率100%；

5.辖区二级及以上医疗机构广告合规培训覆盖率100%，基层医疗机构、民营医疗机构合规培训覆盖率不低于90%；

6.建立完善医疗广告信用档案，医疗机构广告合规信用评级应用率达到100%，失信联合惩戒覆盖率100%。

二、重点监管领域及内容

（一）重点监管主体

1.各级各类民营医疗机构，尤其是医疗美容、不孕不育、妇产、男科、眼科、口腔、皮肤病、肿瘤、减重代谢等专科医疗机