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2026年(市场调查实训)数据分析实操技能测试试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.在市场调查数据的预处理阶段，若某问卷中“月收入”这一题项回答为“999999”，明显偏离正常范围，最可能被判定为哪种数据问题？

A.缺失值

B.逻辑错误

C.异常值

D.重复值

答案C

解析异常值是指数据集中数值明显偏离其余观测值的值，如输入过大的测试数据。

2.想要调查消费者对某品牌手机外观的“非常喜欢、喜欢、一般、不喜欢、非常不喜欢”的态度，这种量表属于？

A.李克特量表

B.语义差异量表

C.配对比较量表

D.顺序量表

答案A

3.在SPSS或Excel数据分析中，若要检验“不同性别（男、女）消费者在购买意愿上是否存在显著差异”，且购买意愿为数值型得分，最恰当的统计分析方法是？

A.单样本t检验

B.独立样本t检验

C.配对样本t检验

D.卡方检验

答案B

解析比较两组独立样本（男/女）的数值型变量（购买意愿得分）均值差异，应使用独立样本t检验。

4.关于Pearson相关系数r，下列说法正确的是？

A.r的取值范围是0到1

B.r=

C.r的绝对值越接近1，线性相关关系越强

D.r只能用来衡量定类变量之间的相关性

答案C

解析r取值范围为[?1,1]

5.在回归分析