厦门联通517公关案.pptVIP

新品牌理念领袖厦门”

——厦门联通”5.17推广策略案北京灵思远景营销顾问有限公司2010年4月30日

致谢本方案主要围绕厦门联通5.17中国电信日的相关推广任务进行初步的沟通与讨论，方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。如需就某些具体执行细节进行探讨，我们可以进一步沟通;仅厦门联通与灵思传播机构拥有关于本次提案的知情权，未经厦门联通与我公司许可，本提案的全部均受保护，其他机构不得擅自使用，敬请保密。

一、背景2010年5月17日,世界电信日,是中国3G通信技术运营1周年的纪念日,也是中国联通3G网络运营一周年纪念日厦门联通,新品牌推广策略梳理初见成效,蓄势待发5.17,世界电信日,这是我们在厦门确立新形象的最好时机

二、以下的目标作为指导的原则新品牌理念输出实现体验认知扩大目标人群关注

三、三点发力、新理念大手笔露出平面公关传播合作媒体：厦门日报、厦门晚报传播内容：新品牌理念传播、新品牌形象传播终端促销体验促销：执行原有省联通赢MINI的促销策略体验：3G功能体验台，iPhone、上网卡、上网本等全方位体验网络互动传播合作媒体：小鱼网互动话题：品牌形象、促销、人群、互动四个角度互动传播真诚服务、天天向上

对于联通来讲，如何结合新品牌理念

锁定三点集中发力，形成新理念影响力?

四、传播时间规划第一阶段5月13日—14日目的:引发关注第二阶段