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2026年企业品牌管理与市场定位模拟试卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每题2分，共30分）

1.企业在进行市场细分时，主要依据的是（）。

A.产品特性

B.消费者需求

C.生产成本

D.销售渠道

2.品牌定位的核心是（）。

A.品牌命名

B.品牌标识设计

C.塑造独特的品牌形象

D.开展品牌推广活动

3.下列哪一项不属于品牌识别系统的组成部分？（）

A.品牌名称

B.品牌标志

C.品牌口号

D.产品价格

4.企业通过改变现有产品的特性、包装或品牌名称，将其引入新市场，这种品牌战略称为（）。

A.品牌延伸

B.品牌联合

C.品牌授权

D.品牌再定位

5.在品牌传播中，利用社交媒体平台与消费者进行互动，这种传播方式属于（）。

A.广告传播

B.公关传播

C.销售促进

D.个人传播

6.波特五力模型中的“潜在进入者威胁”主要取决于（）。

A.行业竞争程度

B.消费者议价能力

C.潜在进入者的进入壁垒

D.替代品的替代能力

7.企业在社交媒体上发布品牌故事，以