广告媒介选择策略模型(第三版).pptVIP

广告媒介选择策略模型-完全版-北京新华信市场研究咨询有限公司SINOTRUSTMarketingResearchConsultingLtd.新华信产品研究系列之一1

?能够解决的问题?理论基础?研究流程?指标内容?研究方法?案例介绍2目录

?现在社会中，企业的信息传播费用是非常高昂的。稍有不慎，就会造成企业资金的巨额浪费。面对如此众多的媒介种类和投放形式，如何使广告效果最大化已经成为企业的艰难选择：–在那些媒体上投放广告?–在哪些时间段上投放广告?–广告需要覆盖到多大范围?–什么样的广告信息能够打动消费者?–不同媒体的广告投放比例?–如何安排不同时间段的广告?3企业的困惑

?调查显示,随着竞争的逐渐加剧,国内厂商在广告宣传方面的投入越来越大。?与此相对应,高额的广告投入并未取得预期的效果。?媒体投放策略是影响广告效果的主要因素。4现实:广告投入高≠效果好

?确定媒介投放计划,指导广告投放–根据目标消费群体的媒体接触习惯帮助企业确定在不同媒体上的组合投放方案–根据消费者信息获取渠道的优先等级确定不同媒体的广告暴露频次?有的放矢,节约广告费用–根据生活