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2025-2026年旅游行业旅游市场拓展测试卷

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.在旅游市场拓展策略中，针对不同客源市场的差异化定价策略属于哪种营销组合策略的范畴？（）

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.促销策略

解析：差异化定价策略属于价格策略的核心组成部分，通过根据不同市场消费能力、竞争环境等因素制定差异化价格，以最大化收益。产品策略侧重旅游产品创新，渠道策略关注销售通路建设，促销策略涉及广告宣传等手段，均与定价直接关联性较弱。

2.某旅行社发现年轻客群更倾向于社交媒体分享型旅游体验，这种需求特征属于市场细分中的哪种维度？（）

A.地理细分

B.心理细分

C.行为细分

D.人口细分

解析：心理细分关注消费者的生活方式、价值观等心理特征，年轻客群的社交媒体分享倾向属于典型的行为细分中的使用率和分享意愿维度，但更本质的是心理层面的自我表达需求。

3.在SWOT分析中，旅游企业若发现自身资源有限但市场机会较大，应优先考虑哪种战略选择？（）

A.SO战略（增长型）

B.WO战略（扭转型）

C.ST战略（防御型）

D.WT战略（收缩型）

解析：WTO战略通过外部机会与内部劣势的匹配，适合资源有限