【华安证券】广告营销行业专题：AI整合广告底层数据供需双受益-241205.docxVIP

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广

AI整合广告底层数据，供需双受益

行业评级：增持

行业评级：增持

报告日期：2024-12-05

行业指数与沪深300走势比较

3

31%

16%

2%

广告营销—沪深300

分析师：金荣

执业证书号：S0010521080002

邮箱：jinrong@

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主要观点：

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●竞价模式相较成熟，投放精度成为竞争趋势

广告行业经历从线下到线上，合约到定向再到竞价的发展途

径，目前也已经基本确定了实时竞价的竞价模式，产业链也形成了DSP、竞价平台、SSP和归因平台四大板块。由于数字广告具备更有针对性的有效投放，因此相对于传统广告有更高增速，2024年预计数字广告会占行业的71%,增速预计也会达到13%(传统广告为3%)。整体行业也会在投放的精度上进行竞争。

●需求端：Al为广告生成和返还数据处理赋能

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