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2026年品牌管理考试题及答案

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分。在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在答题框内。）

1.品牌资产中，消费者对品牌名称或符号所引发的联想集合属于（）。

A.品牌忠诚度

B.品牌认知度

C.品牌联想度

D.品牌感知质量

2.品牌定位理论中，“在目标消费者心智中占据一个独特而有价值的位置”这一核心观点最初由谁提出（）。

A.大卫·艾克

B.艾·里斯与杰克·特劳特

C.凯文·莱恩·凯勒

D.菲利普·科特勒

3.某公司推出新产品时，沿用母品牌名称并同时使用新的副品牌名称，例如“海尔—卡萨帝”，这种品牌策略属于（）。

A.多品牌策略

B.背书品牌策略

C.副品牌策略

D.独立品牌策略

4.品牌延伸成功的首要前提是（）。

A.延伸产品与品牌核心价值具有高度契合性

B.延伸产品具有较低的生产成本

C.母品牌已经实现国际化

D.延伸产品市场无竞争对手

5.在品牌价值评估方法中，通过计算品牌未来收益的现值来评估品牌价值的方法是（）。

A.成本法

B.市场法

C.收益法

D.重置法

6.品牌危机发生后，企业第一时间承认问题、承担责任并启动召回，这种危机处理策略属于（）。

A.否认型策略

B.缓冲型策略

C.承担型策略

D.转移型策略

7.顾客对某一品