4P理论解读电影《第二十条》的营销.pdfVIP

中国电影产业发展之势极为迅猛，各种类型的电影暗暗角逐，势必要在电影市场中分一杯羹。置身于激烈

的电影市场竞争环境，一部电影要想实现口碑与票房齐飞，除了导演、编剧和演员的努力，电影营销也逐渐成为

电影“出圈”的一大利器。现以新媒体时代取得不俗票房的剧情电影《第二十条》为例，对电影产品、价格、宣

传和渠道的4P营销策略进行深入分析。电影营销方需要根据电影亮点吸引受众；综合考虑各种因素定制合理票

价；选取电影最佳档期并积极利用电商渠道；聚焦路演营销和事件营销、利用关键意见领袖和合理运用新媒体平

台进行高效宣传。

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  张如梦张如梦

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影《第二十条》是由北京光线影业有限公司、最社会话题，如公车骚扰、名誉侵犯等，以及相关案件中情

电

高人民检察院影视中心联合出品，张艺谋执导、与法的困境。影片剧情围绕情与理、道德与法律、公序良

众多当红实力派演员出演的剧情电影。据猫眼电影专业版数