互联网营销师CDP平台OneID体系构建与管理专题试卷（含答案解析）.docxVIP

互联网营销师·CDP平台OneID体系构建与管理专题试卷（含答案解析）

考试时长：90分钟满分：100分

题型分布：单选20题×2分=40分；多选10题×3分=30分；判断10题×1分=10分；案例与实操2题×10分=20分

一、单项选择题（每题2分，共40分。每题只有一个最符合题意的选项）

1.CDP（CustomerDataPlatform）的核心定位是：

A.用于广告投放的程序化平台B.汇聚多渠道客户数据、构建统一客户视图并驱动营销触达的软件平台C.仅用于数据存储的数据库D.客户服务工单系统

答案：B

解析：CDP的核心价值是汇聚全渠道客户数据→加工治理→形成统一客户画像→反哺营销与运营。它不等同于程序化广告平台（DSP）、数据仓库或客服系统。

2.OneID体系要解决的最核心问题是：

A.提升广告点击率B.将同一客户在不同渠道、设备、场景下的分散身份识别并统一为唯一标识C.压缩存储成本D.提高报表美观度

答案：B

解析：OneID的本质是通过ID-Mapping，把同一自然人在APP、小程序、微信、淘宝、线下门店等多个触点中的不同ID（openid、unionid、手机号、设备ID等）归并为一个全局唯一ID。

3.下列标识中，稳定性和唯一性最好、常作为OneID权威锚点的是：

A.设备MAC地址B.手机号（经授权）C.浏览