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2026本科大三（市场营销学）渠道策略试题

及答案

一、选择题（10题，每题3分，共30分）

1.在渠道策略中，以下哪一项不属于渠道成员之间的关系类型？

A.代理关系

B.合作关系

C.竞争关系

D.财务关系

2.渠道宽度策略中，以下哪一项描述的是密集分销？

A.选择性分销

B.独家分销

C.广泛分销

D.直销

3.渠道长度策略中，以下哪一项是指产品从制造商到最终消费者经

过的中间环节最少？

A.长渠道

B.短渠道

C.直接渠道

D.间接渠道

4.在渠道设计中，以下哪一项是渠道成员选择的关键因素？

A.成本

B.市场覆盖

C.产品特性

D.以上都是

5.渠道冲突的类型中，以下哪一项是指渠道成员之间由于目标不一

致而产生的冲突？

A.水平冲突

B.垂直冲突

C.多渠道冲突

D.水平与垂直冲突

6.渠道整合的目的是什么？

A.提高渠道效率

B.增加渠道成员

C.减少渠道成本

D.以上都是

7.在渠道管理中，以下哪一项是指渠道成员之间的合作与协调？

A.渠道控制

B.渠道整合

C.渠道关系管理

D.渠道激励

8.渠道绩效评估的指标中，以下哪一项是指渠道成员的销售业绩？