某食品饮料公司市场推广.docx

某食品饮料公司市场推广

一、总则

(一)目的：依据《广告法》《反不正当竞争法》及企业年度市场战略，针对当前市场推广活动缺乏统一规划、资源分散、效果评估滞后等问题，旨在规范市场推广行为，提升品牌影响力，控制推广成本，确保合规经营。

1、统一市场推广活动管理，避免部门间重复投入；

2、明确推广预算审批与执行流程，提高资金使用效率；

3、建立推广效果量化评估机制，实现精准优化。

(二)适用范围：适用于公司市场部、销售部、产品部及相关协作供应商，涵盖线上广告投放、线下活动组织、新媒体运营、客户关系维护等业务领域。正式员工、外包推广团队及合作设计、媒体供应商均须遵守，物料采购等外部合作需经市场部审核，特