2025年高职市场营销（营销策划实操）试题及答案.docVIP

2025年高职市场营销（营销策划实操）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共30分）

（总共6题，每题5分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）

w1.市场营销策划的核心是（）

A.目标市场B.营销组合C.创意D.市场调研

w2.市场细分的依据是（）

A.产品差异B.消费者需求差异C.企业规模D.竞争状况

w3.企业选择目标市场的前提和基础是（）

A.市场定位B.市场细分C.市场调研D.市场预测

w4.产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）

A.核心产品B.形式产品C.附加产品D.潜在产品

w5.企业定价的最低界限是（）

A.成本B.需求C.竞争D.利润

w6.促销的实质是（）

A.信息沟通B.销售产品C.树立形象D.增加利润

第II卷（非选择题共70分）

w7.简述市场营销策划的流程。（10分）

w8.分析市场细分的作用。（15分）

w9.材料：某企业生产一款新型智能手机，市场竞争激烈。该企业通过市场调研发现，年轻消费者对手机拍照功能和外观设计要求较高，而中年消费者更注重手机的性能和续航能力。企业决定针对不同年龄段消费