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(2026年)市场营销(专升本)试题

一、单项选择题（每题2分，共30分）

1.市场营销的核心是（）

A.生产B.分配C.交换D.促销

答案：C。市场营销的核心概念就是通过创造、传播和交付价值，满足目标市场的需求，从而实现交换。交换是营销活动的核心，企业通过提供产品或服务与消费者进行交换以获取利润。

2.下列哪种市场属于寡头垄断市场（）

A.农产品市场B.汽车市场C.日用品市场D.服装市场

答案：B。寡头垄断市场是指少数几家厂商控制整个市场的产品生产和销售的市场结构。汽车市场通常由少数几家大型汽车制造商主导，符合寡头垄断市场的特征。农产品市场接近完全竞争市场；日用品和服装市场属于垄断竞争市场。

3.企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用（）法。

A.尾数定价B.招徕定价C.声望定价D.反向定价

答案：C。声望定价是指企业利用消费者仰慕名牌商品或名店的声望所产生的心理，把价格定成整数或高价。尾数定价是利用消费者对数字认知的某种心理，保留零头；招徕定价是将少数商品降价以招徕吸引顾客；反向定价是根据消费者能够接受的最终销售价格，逆向推算出中间商的批发价和生产企业的出厂价格。

4.市场定位是（）在细分市场的位置。

A.塑造一家企业B.塑造