媒体融合路径与舆论引导新格局.pdfVIP

少1．1亿元；仅腾讯公司一家，其2013年的销售收入就高达604．37亿元，净利润170．63亿

元，是2013年我国整体报业净利润的近2倍。

当前，传统的极为尴尬的境地是：阵地还在，但是群众却不在了，也就是说用户不再看报、看电

视了！随着用户快速转移到互联网尤其是移动互联网上，自然也必须抢占互联网这个新

阵地，否则就会很严重，这就是融合基本背景。

@：从社会学的角度看，对信息的控制和管理，一直是社会管理最重要、最基础的内容之

一。而对的有效管理和综合运用，又是信息管理的最重要内容。特别是在进入信息社会以后，信息内

容急速膨胀，信息技术日新月异，信息方式日趋多元。在这种情况下，信息管理的机制更加复

杂，任务更加艰巨。

面对信息社会的冲击，传统的，在内容、形式等方面，都出现很大的不适应。而另一方面，新兴媒

体大量兴起，特别是、的出现，使信息的主体、内容、媒介、方式，都出现极大改变，信息

呈网状扩散，更具开放性和包容性，并对整个社会的