2026年广告文案创意策划与创意思维考核试卷附答案.docx

2026年广告文案创意策划与创意思维考核试卷附答案

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。）

1.在广告文案中，将“盲盒”与“人生惊喜”相联系的创意方法属于下列哪种思维技法？（）

A.类比思维

B.逆向思维

C.垂直思维

D.发散思维

2.广告口号“怕上火，喝王老吉”主要运用了哪种诉求方式？（）

A.理性诉求

B.感性诉求

C.恐惧诉求

D.道德诉求

3.下列关于“品牌人格化”的表述，正确的是（）

A.品牌人格化就是给品牌设计一个卡通形象

B.品牌人格化是将品牌赋予人的性格、情感与行为特征

C.品