山东省2027年春季高考市场营销类专业知识冲刺模拟卷.docxVIP

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山东省2027年普通高校招生（春季）考试

市场营销类专业知识冲刺模拟卷

满分：100分考试时间：90分钟

范围：市场营销基础·市场调查与预测·消费者行为·营销组合策略·销售管理·网络营销

考生须知：

本试卷共四大题，满分100分，考试时间90分钟。

答题前请将姓名、准考证号填写在试卷密封线内。

请将答案填写在答题卡指定位置，写在试卷上无效。

考试结束后，将试卷和答题卡一并交回。

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题2分，共40分。每小题只有一个正确答案）

1．市场营销观念与推销观念的根本区别在于（）。

A．是否重视广告B．是否以消费者需求为中心

C．是否重视产品质量D．是否重视价格

答案B

解析：推销观念以企业现有产品为中心，强调通过强力推销把产品卖出去；市场营销观念则以消费者需求为中心，强调“顾客需要什么，就生产什么”。二者的根本区别在于经营的出发点是产品还是消费者需求。推销观念属于以产定销，市场营销观念属于以需定产。

2．消费者购买行为中，追求名牌、注重商品的象征意义和身份体现，主要受（）影响。

A．生理需要B．参照群体C．商品价格D．销售渠道

答案B

解析：参照群体是指对消费者的态度和行为产生影响的群体，如家庭、朋友、同事、明星、社会阶层等。消费者追求名牌、注重商品的象征意义和身份体现，往往