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自考广告学综合模拟试题（含详细参考答案）

考试说明：本试卷满分100分，考试时间120分钟，适用于高等教育自学考试广告学专业基础科目，题型、考点贴合统考大纲。

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出。

1.广告活动的核心主体是（）

A.广告媒介B.广告主C.广告受众D.广告代理商

2.最早出现的大众传播广告媒介是（）

A.报纸B.杂志C.广播D.电视

3.广告策划的首要原则是（）

A.创新性原则B.系统性原则C.真实性原则D.效益性原则

4.以说服消费者立即产生购买行为为核心目的的广告类型是（）

A.形象广告B.促销广告C.公益广告D.观念广告

5.广告文案中，起到吸引受众注意力、点明核心主题作用的部分是（）

A.正文B.标题C.标语D.附文

6.研究消费者需求、动机、消费习惯的广告调研类型是（）

A.市场调研B.受众调研C.媒介调研D.效果调研

7.下列不属于四大广告媒介的是（）

A.报纸B.户外广告C.电视D.广播

8.品牌形象理论的提出者是（）

A.罗瑟·瑞夫斯B.大卫·奥格威C.USP理论