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一手资料调研常见的方法

一、观察法

观察法是市场营销调研的最基本方法。它是由调研人员根据调研研究的对象，利用眼睛、

耳朵等感官以直接观察的方式对其进行考察并搜集资料。例如，市场调研人员到被访问者的

销售场所观察商品的品牌及包装情况。

二、实验法

实验法是由调研人员根据调研的要求，用实验的方法，将调研的对象控制在特定的环境

条件下，对其进行观察以获得相应信息的方法。控制对象可以是产品的价格、品质、包装等，

调研人员在可控制的条件下观察市场现象，揭示在自然条件下不易发生的市场规律。这种方

法主要用于市场销售实验和消费者使用实验。

三、访问法

访问法可以分为结构式访问、无结构式访问和集体访问。

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