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选择市场营销策略应考虑的因素

在营销实践中，企业究竟应选择何种目标市场营销策略，主要取决于企业自身条件、企业所经营的产品及市场状况。具体来说，需要考虑以下因素。

一、企业资源

如果企业的资源条件好，经济实カ和营销能カ强，则可以选择差异性营销策略。如果企业的资源有限，无カ将整体市场或几个市场作为自己的经营范围，则应该选择集中性营销策略，从而在细分市场上取得优势地位。

二、产品特点

如果产品在品质上差异性较小，同时消费者也不加以严格区别或过多挑剔，则可以选择无差异性营销策略。相反，对于服装等在品质上差异较大的商品，宜选择差异性营销策略或集中性营销策略。

三、产品生命周期

一般来说，产品从进入市场到