知识拓展 定价的影响因素.docxVIP

定价的影响因素

一、企业定价目标

企业定价目标直接影响产品定价。企业是以生存为目标，还是以维护品牌形象为目标，在定价上会完全不同。营销部门应首先对企业定价目标有一个清晰的把握，使定价与企业目标相契合。

二、产品成本

产品成本是价格的最低限度，一般来说，产品价格只有高于成本，企业オ能补偿生产上的耗费，从而获得一定盈利。但这并不排斥在一段时期个别产品价格低于成本。产品定价时，不应将成本孤立地对待，还应同产量、销量、资金周转等因素综合起来考虑。

三、市场需求

价格与需求是相互影响的。在正常情况下，市场需求会按照与价格相反的方向变动。价格上升，需求减少；价格降低，需求增加。企业定价时必须依据需求的价格