3.6企业使命与愿景.docxVIP

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З.6企业的使命、愿景与目标

同学们好，欢迎大家进入市场营销策划大讲堂！

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营销策划——竞争的利器

今天这个微课主题是企业的使命、愿景与目标

一、企业使命、愿景和目标的基本内涵

愿景和使命是战略规划的重要エ具，同时也为企业的战略规划指明了方向，是战略规划的第一步。

愿景，顾名思义就是愿望和远景，即公司的理想，想要成为什么样的企业。愿景是制定公司使命的基础，使命是企业存在的理由，是本公司区别于其他公司的长期适用的目标陈述。它回答了公司的业务是什么的问题。使命是公司有效设定目标和制定战略的关键。所以我们进行营销战略策划，首先