文殊院历史文化保护区营销总策划案样本.docVIP

文殊院历史文化保护区

——营销总策划方案——

中房集团（成全部）尺度地产营销

10月

目录

第一部分整合营销计划

第二部分项目一期商业策划及营销策略

第三部分项目卖点营销

第四部分项目视觉营销

第五部分项目广告营销

第六部分项目活动营销

第七部分项目新闻营销

第八部分项目销售策略

第九部分项目招商策略

第十部分项目费用预算

第一部分整合营销计划

营销市场定位：

（一）项目唯一性

中国唯一现代城市禅林；

中国唯一以禅文化为专题商业区；

中国最有文化意境庭院式商业；

文殊院拥有全国唯一佛教景观“空林八观”。

（二）项目权威性

本项目为宗教和民俗文化保护区，片区内“文殊院”为全国十大佛教禅院之一，“川西四大丛林”之一；“中国第一比丘尼”隆莲法师修行处“爱道堂”亦在本片区内；加之立即恢复金沙庵、娘娘庙、椤伽庵、五岳宫等寺院，未来将成为中国规模最大、历史最悠久宗教文化大观园。

文殊院曾经出了四位世界著名高僧，其中宽霖法师在禅修方面造诣堪称中国第一。

文殊院珍藏有唐玄奘头骨。

文殊院拥有康熙玉赐“空林”匾额，这是文殊院作为城市禅林最好历史见证。

四川省佛教协会和成城市佛教协会均设在文殊院。

（三）项目排她性

本项目标开发符合多方需求：为政府打造了含有成全部特色“城市名片”；丰富了“成全部一