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2025年度电商零售行业研究工作总结

2025年1月—12月

电商零售行业研究组

2026年10月23日

目录

TOC\h\o1-338982025年度电商零售行业研究工作总结 1

3305一、年度概况与核心指标 1

20965二、平台与渠道竞争研究 2

34621.竞争主线的迁移 2

114812.品类结构的再分化 2

170093.履约能力与下沉市场 2

103394.跨境与进口渠道 3

15883三、研究支撑与能力建设 3

13194四、存在问题与原因分析 4

18654五、下一年度工作计划 4

电商零售行业研究组 年度工作总结

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2025年度电商零售行业研究工作总结

一、年度概况与核心指标

2025年，国内消费市场在政策扩内需与数字消费培育的双重推动下保持温和修复，线上渠道继续跑赢大盘。据国家统计局数据，2025年1—6月社会消费品零售总额245458亿元，同比增长5.0%；同期全国网上零售额74295亿元，同比增长8.5%，其中实物商品网上零售额61191亿元，增长6.0%，占社会消费品零售总额比重达24.9%。进入下半年，线上增速进一步抬升，商务部数据显示1—11月全国网上零售额增长9.1%，实物商品线上渗透率稳定在四分之一左右的高位平台期。