广告投放专员岗位作业指导书（完整版）.docxVIP

PAGE1/SECTIONPAGES1

广告投放专员岗位作业指导书

一、流程概述

本作业指导书用于规范广告投放专员在巨量引擎（抖音、头条）平台开展信息流广告投放的作业行为，明确从账户开户、链路选择、计划搭建、日常监控到数据复盘的全流程操作标准，确保投放工作可执行、可追溯、可考核。

巨量引擎广告投放平台整合了今日头条、抖音、穿山甲等产品流量，是信息流广告的主要投放渠道，也是广告投放专员必须掌握的核心作业平台。本指导书适用于广告投放专员岗位的日常投放作业，以及投放主管对投放过程的检查与考核。

本指导书不适用于以下情况：品牌广告与开屏广告等非效果类投放的创意审批；跨平台（腾讯广告、百度营销等）投放作业的专属规则；涉及自研落地页开发的系统对接事项。上述情形应参照相应专项规范执行。

二、流程角色与职责

（1）广告投放专员：负责账户搭建、计划创建与调整、素材准备与上传、日常数据监控、日报输出及投放效果优化，是本流程的主要执行人。

（2）投放主管：负责审核投放方案与预算分配、复核账户结构与出价策略、处理超成本与账户异常等升级事项，并对投放专员的作业质量进行考核。

（3）素材制作人员：负责根据投放专员提供的脚本与需求完成视频、图片素材的剪辑与制作，按约定时限交付素材成品。

（4）财务人员：负责投放账户充值、发票开具与投放费用核对，确保账户余额满足投放需求。

（5）平台服务商（代理）：