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2026年广告文案创意考试广告文案创意策略制定步骤题目及答案

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分。每小题给出的四个选项中，只有一项最符合题目要求。）

1.在广告文案创意策略制定步骤中，第一步通常是（）

A.撰写广告正文B.明确广告目标C.选择广告媒介D.进行市场细分

2.“消费者购买钻头，不是为了拥有钻头，而是为了获得一个孔。”这句话最直接强调的是广告创意策略中的（）

A.目标受众分析B.核心利益提炼C.媒介组合设计D.广告文案修辞

3.某品牌洗衣粉广告强调“去除99种顽固污渍”，这一策略主要属于（）

A.品牌形象策略B.独特销售主张策略C.情感共鸣策略D.生活方式策略

4.在广告文案结构中，负责“促使受众采取行动”的部分通常是（）

A.标题B.正文C.口号D.随文

5.制定广告创意策略时，对目标受众进行“人口统计特征、心理特征、行为特征”三方面分析，其根本目的是（）

A.确定广告预算B.寻找与受众沟通的共鸣点C.选择广告投放时段D.设计广告画面颜色

6.下列关于“大创意”（BigIdea）的说法，正确的是（）

A.大创意必须是华丽的辞藻B.大创意是贯穿整个广告活动的核心概念C.大创意等同于广告口号D.大创意只能用于电视广告

7.