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营销策划实务与案例解析手册

1.第一章营销策划基础与核心概念

1.1营销策划的定义与目标

1.2营销策划的流程与步骤

1.3营销策划的工具与方法

1.4营销策划的实施与评估

2.第二章市场调研与消费者分析

2.1市场调研的方法与工具

2.2消费者行为分析与分类

2.3市场竞争与SWOT分析

2.4市场机会的识别与评估

3.第三章营销策略制定与组合

3.1营销策略的类型与选择

3.2营销组合策略的制定

3.3产品策略与定价策略

3.4渠道策略与促销策略

4.第四章营销传播与品牌建设

4.1营销传播的渠道与方式

4.2品牌建设与品牌定位

4.3营销信息的传递与管理

4.4营销传播的评估与优化

5.第五章营销活动策划与执行

5.1营销活动的类型与设计

5.2营销活动的执行与管理

5.3营销活动的预算与控制

5.4营销活动的效果评估与反馈

6.第六章营销数据分析与决策支持

6.1营销数据的收集与处理

6.2营销数据分析与模型应用

6.3营销决策支持系统与工具

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