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艺术传播与媒介品牌传播案例分析试题及答案

艺术传播与媒介品牌传播案例分析试题

一、案例背景

2020年，故宫博物院与腾讯联合发起“数字故宫”深度合作项目，聚焦“文物活化”与“年轻触达”两大目标。故宫作为拥有600年历史的皇家宫殿建筑群，收藏186万件文物，面临“文化资源丰富但传播形式单一、年轻受众触达率低”的挑战；腾讯作为互联网科技企业，拥有微信、QQ、腾讯视频等全矩阵媒介平台，需通过文化IP提升品牌文化调性。双方合作推出“数字文物库”2.0版、《故宫·口袋宫匠》互动小程序、“数字多宝阁”AR文物鉴赏系统及“古画会唱歌”音乐企划四大核心项目，试图通过技术赋能实现艺术传播与品牌传播的双向增值。

试题1：结合案例，分析故宫（艺术传播主体）与腾讯（媒介品牌）在合作中的核心诉求差异，并说明二者如何通过资源互补实现目标协同。（30分）

试题2：从艺术传播的“原真性”与“创新性”平衡角度，评价《故宫·口袋宫匠》小程序的设计逻辑。（25分）

试题3：腾讯通过“数字多宝阁”AR系统将《千里江山图》《清明上河图》等文物转化为可交互的数字内容，结合媒介品牌传播的“用户参与”理论，分析该行为对品牌价值提升的具体作用机制。（25分）

试题4：基于传播效果评估的“认知-态度-行为”三级模型，结合案例数据（如“数字文物库”访问量超2亿次、小程序用户留存率35%、相关话题微博阅读量50