自考广告学试题及答案.docx

自考广告学试题及答案

一、单项选择题（共10分）

1.广告的定义通常包含四个核心要素：付费的、公开的、非个人的、有说服力的。其中，“非个人的”是指广告信息通常通过大众媒介传播，不针对特定个人进行一对一的沟通。

2.在市场营销组合（4P）中，广告属于产品策略中的促销策略，其主要目的是为了促进产品的销售。

3.AIDA模型是广告心理学中经典的消费者行为模型，其中“A”代表Attention（注意）。

4.品牌形象是指消费者对品牌的主观印象和评价，它不仅包含产品的功能属性，还包含情感和价值观的认同。

5.广告策划的核心在于对广告活动的整体规划和设计，它决定了广告活动的方向和效果。

6.4