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药品整合营销传输策划方案1药品策划文案专题宣讲第1页

前言一、什么样广告才是好广告？-----从严迪广告谈起1、分析：媒介选择：各省市台套餐（非黄金时间）诉求点：产品功效诉求为主，突出由支原体引发感冒并发症形象代言人：广告模特广告策略：高频次、高覆盖率地毯式轰炸广告长度：专题片、60秒、30秒为主2.评价：其广告功效诉求单一、准确。但无创新性，品牌个性不清楚。形象代言人是理性知识分子形象，有专业感与目标受众无距离但广告模特拍片太多，是观众记忆偏离。轰炸式强迫灌输策略，使消费者无意识记忆增强，著名度、认知度提升较快，但美誉度不够。从广告本身来讲，不算是好广告。观点和思绪2药品策划文案专题宣讲第2页

二、哈六为何要选择这么广告策略？1、行业制约原因：医药广告法规对代言人、广告表现、广告语限定2、药品特征制约：只能用直白式功效诉求，感性诉求极难。3、竞争态势制约：作为市场以后者，想快速抢占市场份额。4、品牌推广阶段：其处于市场推广阶段，要到达高暴露频次，