南充科技职业学院《广告创意与表现》2023-2024学年第一学期期末试卷.docVIP

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南充科技职业学院

《广告创意与表现》2023-2024学年第一学期期末试卷

题号

一

二

三

四

总分

得分

批阅人

一、单选题（本大题共15个小题，每小题2分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、广告的投放时机对于效果有重要影响。对于一款季节性的旅游产品，以下哪个时间段投放广告最为合适？（）

A.旅游旺季前一个月B.旅游旺季期间C.旅游淡季D.全年均匀投放

2、广告中的品牌口号更新需要考虑多方面因素。以下哪种情况下，品牌可能需要更新口号？（）

A.品牌形象发生重大改变B.市场竞争格局稳定C.消费者需求长期不变D.广告预算有限

3、广告创意的过程包括灵感激发、创意构思、创意筛选和创意表达等环节。以下关于广告创意过程的说法中，错误的是？（）

A.灵感激发是广告