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品牌管理

核心理论·案例拆解·实操方法·考核要求

日期

2026年

课程导览

品牌与定位

定位不是对产品做的事，而是对潜在用户心智做的事

01

品牌是心智中的速记符号

定位抢占心智第一位置

定位实操先回答三个问题

品牌资产

品牌的力量存在于顾客心中

02

阿克五星模型拆解品牌资产

认知与联想共同支撑忠诚度

凯勒模型看品牌从理性到共鸣

品牌传播

一个声音、一次故事、多个入口

03

整合营销传播为何必须整合

四大渠道矩阵协同作战

落地传播需要五要素闭环

实操与考核

学以致用，才是品牌管理的起点

04

案例拆解先走通分析路径

案例拆解从定位到创新全流程

本学期考核要求与学习路径

让品牌成为可管理的资产

品牌是毕生事业，不能靠冲刺完成

掌握理论、拆解案例、动手实操，

让品牌管理从概念走向能力