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2026年数据科学项目实战案例解析试卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、请根据以下数据科学项目背景，回答相关问题：

一个电商公司希望利用其用户历史行为数据来预测用户对特定促销活动的点击率，并优化促销策略以提高转化率。数据包括用户ID、年龄、性别、购买历史、浏览历史、促销活动曝光记录等。

1.在定义该项目要解决的具体问题时，以下哪些选项是合理的？（多选）

a)预测用户的总消费金额。

b)识别用户的潜在兴趣类别。

c)预测用户是否会点击特定的促销邮件。

d)分析不同促销渠道的效果差异。

2.假设初步探索性数据分析发现“购买历史”和“浏览历史”中存在大量缺失值。以下哪种处理缺失值的策略可能是合适的？（单选）

a)直接删除包含缺失值的任何用户数据。

b)对数值型特征使用特征工程方法（如填充均值或中位数）处理缺失值，对分类型特征使用众数填充。

c)仅删除“购买历史”存在缺失值的用户数据。

d)将缺失值视为一个单独的类别进行处理。

3.该项目目标是预测用户是否会点击促销邮件（二分类问题）。以下哪种机器学习模型可能适合作为初步的基线模型？（单选）

a)线性回归模型。

b)K均值聚类算法。

c)逻辑回归模型。

d)