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2026年广告策划知识考核试题及答案

一、单项选择题（本大题共15小题，每小题2分，共30分。在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。）

1.在广告策划的完整流程中，下列哪个环节处于最优先的基础性地位？（）

A.广告创意表现

B.市场调查与分析

C.媒介投放计划

D.广告效果评估

2.提出广告定位理论，并著有《定位》一书的学者是（）

A.大卫·奥格威

B.罗瑟·瑞夫斯

C.艾·里斯与杰克·特劳特

D.威廉·伯恩巴克

3.在广告策划中，SWOT分析中的O代表（）

A.优势

B.劣势

C.机会

D.威胁

4.广告策划书中，对广告目标进行量化描述时，常用指标到达率（Reach）的含义是（）

A.目标受众中接触过广告的比例

B.目标受众接触广告的平均次数

C.广告传播信息的记忆程度

D.广告发布的总费用

5.以下哪一项不属于整合营销传播（IMC）的核心内涵？（）

A.以消费者为中心

B.传播信息的统一性与一致性

C.建立长期的顾客关系

D.以单一媒体投放为核心策略

6.在进行广告文案创作时，AIDA法则中第一个字母A代表（）

A.Attention（引起注意）

B.Action（促成行动）

C.Attitude（态度转变）

D.Acceptance（接受