市场营销策划（00184）往年真题汇总（含答案）.docxVIP

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一、单选题

1.同层次上两家或两家以上的渠道成员联合，共同开拓新的市场机会，将资本、生产能力或营销资源进行密切合作，以实现独家经营所不能达到的目的，称为（）

A、垂直渠道

B、水平渠道

C、多元渠道

D、网络营销渠道

答案：B

2.在分销渠道的运用中，适合于产业用品和单位价值较大的消费品分销的是

A、零层次渠道

B、—层次渠道

C、二层次渠道

D、三层次渠道

答案：A

3.角色与地位属于影响消费者购买行为的

A、文化因素

B、社会因素

C、心理因素

D、个人因素

答案：B

4.沿分销渠道垂直向下推销，即把中间商作为主要的促销对象，再由中间商影响消费者，进而实现销售。这种促销方式是

A、拉式促销

B、公共关系

C、直接营销

D、推式促销

答案：D

5.参照群体属于影响消费者购买行为的（）

A、文化因素

B、个人因素

C、社会因素

D、心理因素

答案：C

6.一般来讲，高价工业品促销采用较多的促销工具是（）

A、营业推广

B、人员推销

C、公关

D、广告

答案：B

7.企业市场营销策划的基础是【】

A、目标

B、预测

C、信息

D、创意

答案：C

8.以下属于企业开展公关活动的指南，同时也是衡量企业公关活动是否成功的关键依据的是

A、公关主题

B、公关目标

C、专家督导

D、效果评估

答案：B

9.细分的市场必须是可以识别和可以衡量的，这是市场细分