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商标品质保障功能的合理定位及其规范设计.pdf

商标品质保障功能的合理定位及其规范设计.pdf

    摘要

    商标品质保障功能地位独立与否，素有争议。理论观点不明深刻影响了相

    关商标法律规范与实践。探寻该功能的历史源起与确立示例有利于较为清晰地

    构建该功能框架认知，为证伪其独立地位及论证其派生地位提供历史遵循。商

    标品质保障功能的形成植根于特定社会基础。一方面，随着商品经济的不断发

    展，商标许可转让需求日益增长，以防止欺诈为核心的商标保护理论已难以适

    应市场实践；另一方面，消费社会崛起改变了消费者对商标的认知，消费者的

    购买行为不再单纯基于商品的来源，而是受前期商业推广所建立的质量信任影

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