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平台算法定价的反垄断规制

一、引言

随着数字经济的快速发展，各类互联网平台已成为连接生产者、消费者与市场的核心枢纽，而算法定价作为平台运营的核心工具之一，正深刻改变着传统的定价模式。平台通过整合大数据、人工智能等技术，能够基于用户的消费习惯、支付能力、地理位置等信息，以及市场供需波动、竞争对手动态，实时精准地调整商品或服务价格，在提升交易效率、优化资源配置的同时，也带来了一系列市场竞争与消费者权益保护的问题。近年来，多个平台因“大数据杀熟”“算法协同涨价”等行为被监管部门处罚，凸显了平台算法定价反垄断规制的紧迫性。国务院反垄断委员会发布的《关于平台经济领域的反垄断指南》明确指出，平台利用算法实施的定价行为可能构成滥用市场支配地位或垄断协议，需要纳入反垄断监管范畴（国务院反垄断委员会，2021）。本文将围绕平台算法定价的内涵、反垄断风险、现有规制挑战及完善路径展开深入探讨，旨在为构建适配数字经济的反垄断规制体系提供参考。

二、平台算法定价的内涵与实践特征

（一）平台算法定价的核心内涵

平台算法定价是指互联网平台依托大数据分析、机器学习等技术手段，对海量用户数据、市场数据进行挖掘与处理，自动生成或调整商品、服务价格的定价模式。与传统定价模式相比，平台算法定价具有明显的技术依赖性与动态性：传统定价多由经营者根据成本、市场供需人工制定，价格调整周期长、灵活性弱；而平台算法定价则通过算法实现