旅游广告文本及其翻译策略.pdfVIP

第22卷 第4期 新乡教育学院学报 2009年12月 V01．22，No．4 JOURNALOFXINXIANGEDUCATIONCOLLF孵E DEC，2009 旅游广告文本及其翻译策略 郭表霞 (新乡学院公共外语部，河南新乡453(1)3) 摘要：纽马克的文本理论对旅游广告的翻译实践具有伟大的实践意义，在他的文本理论指导下，旅游广告采 ’ 用交际翻译法的策略。 关键词：文本理论；文本功能；旅游广告；交际翻译 中图分类号：H315．9 文献标识码：A 文章编号：1672-3325{2(D9)04-0117-02 作者简介：郭表霞(1967-)，女，河南辉县人，中学一级教师。研究方向：英语教学。 一、文本类型的划分 力使译文对目的语读者所产生的效果与原文对源语 纽马克将各种文本分为三大类型：表达型文本、 读者所产生的效果相同”。交际翻译的重点是根据 信息型文本和呼唤型文本，【13即将“严肃文学作品、 目的语的语言、文化和语用方式传递信息，而不是尽 官方文告、自传文学、私人书信”等归为“表达型文 量忠实地复制原文的文字。译者在交际翻译中有较 本”，将“自然科学、科技、工商经济”类文书归为“信 大的自由度去解释原文，尽量为读者排除阅读或交 息型文本”，将“通告、说明书、公共宣传、通俗作品” 际上的障碍，使交际顺利进行。交际翻译强调的是 等归为“呼唤性文本”。纽马克认为，“表达型文本” 译文的“效果”，译文通常通顺易懂，清晰直接，规范 翻译时，必须遵从作者的神圣的核心地位，采用“语 自然，符合特定的语域范畴。这正是旅游广告的翻 义翻译”方法，以彰显个性；而后两种文本的核心是 译的基本要求。旅游广告采用交际翻译法翻译由诸 “真实性”与“读者层”，因此翻译时采用“交际翻译” 多因素决定。 策吲¨。 (一)受文体的制约 二、旅游广告的文体特征 呼唤功能为主的旅游广告，要再现原文要旨，重 旅游广告是将旅游产品方面的有关信息通过非 视译文的社会影响和价值。英语行文用词朴实无 人员媒介传播出去，以扩大影响和知名度，诱导公众 华，简单直接，少有景色的渲染，重在实景信息的传 于一定的方向所使用的最经济、最迅速的促销途径。 达。如： 旅游产品的不可触摸性、无法试用性和直接观赏性， 水映山容，使山容益添秀媚，山清水秀，使水能 ·使潜在的旅游者更多地依赖于旅游广告。而语言文 更显柔情，有诗云：岸上湖中各自奇，山觞水酌两相 字是旅游广告信息资源的主要载体，富有创意的旅 宜。只言游舫浑如画，身在画中原不知。译作： ThehiUsovcrslladowthe thebkereflects 游广告能够在极短时间内极大“吸引眼球、吸引耳 lake，and 朵、鼓动人心[副。它旨在展示风景名胜，传播文化， the arein I1101℃beautiful hilk．neyperfectharmony，and 促进文化交流，以华丽的文笔、高雅的格调作用于潜 thanapickle． 在旅游者的视觉和听觉，唤起美的享受，激起目的语 中文原文意境之美，令人陶醉，使人不禁心生向 读者的美感。旅游广告的信息和呼唤功能很