中国网络广告发展的现状与对策研究.pdfVIP

中国网络广告发展的现状与对策研究.pdf

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第挖卷 第2期 新乡教育学院学报 2009年6月 COl2,F弼E V01.22,No.2 JOURNALOFXINXIANGEDUCATION JUI忸.2009 中国网络广告发展的现状与对策研究 宋路平,范湘香 (新乡学院管理学院,河南新乡453000) 摘要:分析了中国网络广告的现状,提出了发展网络广告形式、开拓网络广告媒体资源、注重网络广告投放的 针对性、运用数据库管理等发展策略。 关键词:网络广告;广告模式;媒体资源;发展现状 中图分类号:F/13.8 文献标识码:A 文章编号:1672-3325(2009)02砌)0∞2 作者简介:宋路平(1982一),女,河南新乡人,南京理工大学物流工程专业2008级在读硕士,新乡学院教师。研究 方向:电子商务与物流管理。 一、中国网络广告的现状 造成浏览者集中浏览一个页面的情况。 网络广告是指企业在互联网上发布信息的一切 2.对网络广告地位和价值的误解 活动uJ。由于网络广告的特性,其在发展中显示出 在过去两年里,中国网络广告的增幅虽然高达 来的优势比较明显,但也存在一些问题。 80%,但是很多人只是把网络广告当作传统广告的 (一)中国网络广告的优势 一个可有可无的补充,对网络营销价值认识不足在 1.网络广告备受重视 很大程度上限制了网络广告的发展。一个有名的网 中国几大门户网站已认识到产业链的完善对下 络广告公司曾说过:“广告主拿出3万块要我们作出 一步发展的重要性,网络媒体、广告受众、广告主等 一个完备的方案时,我们哭笑不得。”还有些人一味 营销环节上的个体都在尝试给网络广告一个正确的 地继续以“千人成本”和直接促成消费行为的效果去 定位。AC尼尔森评测系统已经引进中国,提供了网 衡量网络广告的价值。 络广告及相关行业的技术和资讯服务。2034年10 3.网络广告对客户的吸引力不足 月举行的网络广告大赛以及金手指网络广告颁奖盛 现在的一些网络广告形式够眩、够逼真,但是用 典,标志着网络广告的快速发展。 户往往厌恶或是关掉广告。网络广告要想更好地发 2.网络广告形式的多样化 展,就需要运用心理学知识,思考如何利用网络的优 在原有的一些网络广告形式的基础上,随着技 势来让大家积极主动地点击广告。比如根据研究发 术的发展,一些新形式的网络广告开始流行。随着 现,一个网络广告的播出时间最好在8秒内,时间长 宽带的利用,新的网络广告类型如弹出微型网站、扩 了网民就会有所抗拒。【3J 展式广告、声视频结合广告开始流行,同时搜索引 二、中国网络广告的发展对策 擎、E—mail广告也是比较热门的广告形式。 (一)发展网络广告形式 (二)中国网络广告发展中存在的问题 1.充分利用原有广告形式 1.网络广告版位紧张 原有的广告形式如果能够分清其适合的对象和 随着网络广告的增多,几家门户网站都遇到了 行业,其价值将会获得更大的提高。 广告版位紧张的问题。理论上,网络广告应该不会 比如E—mail广告虽然经常被拒绝,但是如果 出现这种状况,因为与电视、报纸、杂志等传统媒体 恰当地使用,效果一样好。E—mai

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